已批准公开
直接答案
先统一净销售额和真实现金投入，再用可解释的归因规则分配渠道贡献，不能把每个平台自报的ROI简单相加。
完整说明
成交可能经过小红书、抖音、搜索和电商平台。先扣除退款、异常订单和非现金返点，统一时间窗、用户识别和渠道成本；再选择首次、末次或多触点归因，并保留无法归因比例。经营决策应同时看综合ROI、增量实验和复购。
执行步骤
- 统一销售额、退款、成本和时间窗
- 记录触点来源和落地页
- 选择可解释的归因规则
- 把无法归因和同期活动单独标注
例外与风险
- 多个平台自报ROI不能相加
- 相关性不等于增量贡献
证据与复核
当前证据标记：R3/B。正式公开结论需要保留真实问题样本、来源、适用范围、负责人和复核日期。医疗、法律、财税、价格等高风险内容必须先完成专业或合规复核。
- 粤搜增长实验室跨平台ROI归因记录表内部研究记录，2026-09-03
下一步行动
如果这个问题与你的企业现状相关，建议先做一次企业需求测评，确认应该优先补定位分析、企业知识库、企业AI官网、粤搜GEO还是线索承接。